Business-to-Business
Die gesunde Symbiose aus rationalem Verstand und emotionalem Gefühl ist das Maß der Dinge.
Wie bei der Consumer-Werbung sehen wir auch in der B-to-B-Werbung zunächst den Menschen, den wir als Konsumenten, Geschäftspartner oder Meinungsbildner für Sie gewinnen wollen. Werbung ohne Gefühl ist kalt und nüchtern und genauso zum Scheitern verurteilt, wie schöne Bilder und flotte Sprüche ohne sachliche, an Vernunft und rationalen Verstand appellierende Argumente.
Wer Menschen etwas wirksam nahebringen will, muss deren Verstand und Gefühl ansprechen, wobei sich die Glaubwürdigkeit des Anspruchs immer auch in der Konsequenz seiner Umsetzung ausdrückt.
